Marketing digital : boostez votre visibilité et vos ventes
Une formation de 2 jours (14h) conçue pour acquérir une vision claire et opérationnelle du marketing digital en 2025. Elle permet de comprendre les principaux leviers d’acquisition (SEO, SEA, contenus, réseaux sociaux, emailing), d’évaluer leur rôle dans la performance commerciale et de poser les bases d’une stratégie digitale cohérente. Une formation idéale pour mieux piloter ses actions digitales et dialoguer efficacement avec des experts ou des agences. Délais d’accès : une session par semaine
Objectifs d'apprentissage
- Comprendre le paysage du marketing digital, ses enjeux et les dernières tendances (2025).
- Identifier les principaux leviers d'acquisition et de fidélisation digitaux (SEO, SEA, Content, Social Media, Emailing...).
- Comprendre le fonctionnement et les spécificités de chaque levier.
- Appréhender l'importance de l'expérience utilisateur (UX) et du site web comme socle digital.
- Saisir les bases de l'analyse de données (web analytics) pour mesurer la performance.
- Esquisser les contours d'une stratégie de marketing digital simple et cohérente.
- Dialoguer plus efficacement avec des agences ou des experts digitaux.Une bonne maîtrise de l'outil informatique et d'Internet. Une compréhension de base des concepts marketing est un plus.
Programme détaillé
Jour 1｜ Les fondations digitales et la visibilité sur les moteurs de recherche
Introduction - Bienvenue dans l'ère digitale (45 min)
⚈ Présentation, objectifs, tour de table : "Mon rapport au marketing digital / Mon objectif principal". ⚈ Panorama du marketing digital en 2025 : chiffres clés, grandes tendances (IA, Mobile, Vidéo, Personnalisation...). ⚈ Le parcours client digital : comment les consommateurs cherchent, comparent, achètent en ligne. ⚈ Définir ses objectifs digitaux (méthode SMART).
Module 1 - Le Site Web : votre camp de base digital (1h)
⚈ Rôle central du site web (vitrine, e-commerce, lead generation...). ⚈ Les clés d'un site efficace : Design & Ergonomie (UX/UI), Contenu pertinent, Appels à l'action (CTA), Vitesse de chargement, Compatibilité mobile (Mobile First). ⚈ L'importance des Landing Pages pour les campagnes. ⚈ Activité : Analyse critique rapide de l'UX/UI de 2 ou 3 sites web.
Module 2 - SEO : être visible naturellement sur Google
⚈ Comment fonctionnent les moteurs de recherche (crawl, indexation, ranking). ⚈ L'importance cruciale des mots-clés : recherche, sélection, intention de recherche. Outils de base. ⚈ Optimisation On-Page : balises (title, meta description), structure Hn, contenu de qualité, maillage interne... ⚈ Optimisation Off-Page : le principe du netlinking (autorité, popularité). ⚈ SEO Local : l'importance de Google Business Profile (ex-Google My Business). ⚈ Activité : atelier : Trouver 5 mots-clés pertinents pour un produit/service donné.
Module 3 - SEA : la publicité sur les moteurs de recherche (1h30)
⚈ Principe du Pay-Per-Click (PPC). Le système d'enchères Google Ads. ⚈ Structure d'un compte Google Ads : Campagnes, Groupes d'annonces, Mots-clés, Annonces. ⚈ Types de correspondance de mots-clés. ⚈ Rédiger des annonces textuelles percutantes (Titre, Description, Extensions...). ⚈ Notions de Quality Score, CPC, CTR. Budget et stratégies d'enchères de base. ⚈ Activité : Rédiger une annonce Google Ads pour un mot-clé et une landing page donnés.
Module 4 - SEO vs SEA : quelle stratégie adopter ? (1h30)
⚈ Comparaison des deux leviers : avantages, inconvénients, coûts, délais, objectifs. ⚈ Comprendre la page de résultats de Google (SERP) : résultats naturels vs payants, autres features (featured snippets, PAA...). ⚈ La synergie entre SEO et SEA : comment les faire travailler ensemble ? ⚈ Activité : étude de cas : pour ce type d'entreprise/objectif, vaut-il mieux prioriser le SEO ou le SEA ? Pourquoi ?
Synthèse & Questions - Réponses (15 min)
Jour 2｜Engager ses audiences et piloter sa stratégie
Retour sur Jour 1 & Programme Jour 2 (15 min)
Module 5 - Le marketing de contenu : attirer et fidéliser par la valeur (1h30)
⚈ Définir sa stratégie de contenu : objectifs, cible (personas), ligne éditoriale. ⚈ Les différents formats de contenu : articles de blog, infographies, vidéos, podcasts, livres blancs, études de cas... ⚈ Le processus de création de contenu (bases). ⚈ Canaux de diffusion et de promotion du contenu (site, réseaux sociaux, emailing...). Lien fort avec le SEO. ⚈ Activité : Brainstorming : Quelles idées de contenu pour répondre aux questions de nos clients cibles ?
Module 6 - Les réseaux sociaux : créer et animer sa communauté (1h30)
⚈ Panorama des principaux réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X...) : spécificités, audiences, objectifs (B2C vs B2B). ⚈ Stratégie Social Media Organique : quel contenu publier ? Quelle fréquence ? Ton de voix ? ⚈ Les bases de l'animation de communauté (Community Management) : répondre aux commentaires/messages, modération. ⚈ Introduction à la Publicité sur les Réseaux Sociaux (Paid Social) : principes de ciblage, formats d'annonces (Meta Ads, LinkedIn Ads...). ⚈ Activité : analyse rapide de la présence social media d'une marque (points forts / faibles).
Module 7 - L'Email marketing et l'automatisation : personnaliser la relation (1h15)
⚈ Construire et gérer sa base de contacts (Opt-in, RGPD !). Segmentation. ⚈ Types de campagnes email : newsletters, emails promotionnels, emails transactionnels, scénarios automatisés (welcome sequence...). ⚈ Bonnes pratiques pour la conception d'emails (objet, design, CTA). Délivrabilité. ⚈ Indicateurs clés : taux d'ouverture, taux de clic, taux de conversion, taux de désabonnement. Introduction au Marketing Automation : principes et bénéfices. ⚈ Activité : Concevoir le plan d'une courte séquence email automatisée (ex: après téléchargement d'un guide).
Module 8 - Mesurer pour progresser : introduction à la web analyse (1h)
⚈ L'importance de la mesure : suivre ses objectifs et optimiser ses actions. ⚈ Les indicateurs clés de performance (KPIs) par levier digital. ⚈ Présentation de Google Analytics 4 : interface, rapports principaux (Acquisition de trafic, Engagement, Conversions...). ⚈ Le tracking des conversions. L'importance des UTMs pour suivre les campagnes. ⚈ Créer un tableau de bord simple. ⚈ Activité : Interpréter un rapport simplifié de Google Analytics 4.
Module 9 - Bâtir son plan marketing digital (45 min)
⚈ Synthèse des leviers et de leur articulation. ⚈ Définir sa stratégie : Rappel Objectifs > Cibles > Leviers > Contenus > Budget (bases) > Mesure. ⚈ Élaborer un plan d'action simple et priorisé. ⚈ L'importance du test & learn et de l'itération. ⚈ Aperçu rapide d'autres leviers (Affiliation, Marketing d'influence...).
Conclusion et Prochaines Étapes (15 min)
⚈ Les clés du succès en marketing digital. Ressources pour la veille. ⚈ Questions / Réponses finales. ⚈ Évaluation de la formation.
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Public cible
Prérequis
Une bonne maîtrise du digital. Une compréhension de base des concepts marketing est un plus.